¿Cuándo surge la comunicación política y todos sus derivados? Dicen que todo empezó en 1952 en Estados Unidos, cuando el candidato presidencial Dwight Eisenhower había ganado la elección montado sobre el pegadizo latiguillo "I like ike" (me gusta Ike, utilizando el apodo del político). Ocho años más tarde, el marketing electoral se consagró definitivamente cuando John Kennedy le ganó el primer debate televisivo a Richard Nixon, y no por sus palabras sino porque tenía una buena imagen frente a la cámara, opuesto a las ojeras del adversario. Todo había sido cuidadosamente previsto. El mito de la imagen política creció tanto luego de ese episodio, que hasta se llegó a comentar que el vocero de Kennedy le aconsejaba tener sexo ante de las apariciones públicas para verse más relajado. Desde entonces, no hay candidato que no intente seducir mediáticamente a los votantes.
